GA4（Googleアナリティクス4）は、Webサイトやアプリのユーザー行動を分析するためのGoogleの無料ツールです。Webマーケティングに関わる方にとって、GA4の操作スキルは避けて通れない必須スキルと言えます。
しかし、「GA4を導入したものの、何を見ればいいかわからない」「画面の見方が難しくて挫折した」という声をよく聞きます。GA4は旧バージョン（ユニバーサルアナリティクス）から設計思想が大きく変わったため、初めて触る方はもちろん、旧バージョンに慣れていた方にとっても戸惑いやすいのが実情です。
この記事では、GA4を初めて使う方に向けて、導入方法から基本的な画面の見方、押さえておくべき主要レポートまでを丁寧に解説します。
📈 マーケ職のリモート求人を探すなら
在宅前提の求人だけを扱う特化型エージェント
- ✅ 扱うのはマーケ職を含むビジネス系ポジション
- ✅ 完全在宅／週数日出社／エリア限定から選べる
- ✅ 在宅での成果の出し方まで相談できる
- ✅ 相談も面談も利用料0円
※実務3年以上・正社員希望の方が目安です
⭐おすすめ記事
マーケの仕事は本来リモート向きなのに、求人検索では出社前提ばかり出てきます。なぜ見つからないのか、どこを探せばいいのかを整理しました。
GA4とは何か：基本概念を理解する
GA4の使い方を学ぶ前に、GA4がどのようなツールなのかを理解しておきましょう。
GA4の特徴
GA4は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）に代わって導入された新しいアクセス解析ツールです。SATORIのGA4解説記事でも紹介されているとおり、最大の特徴は「イベントベースのデータモデル」を採用している点です。
UAの考え方：「ページビュー」を中心に、セッション（訪問）単位でデータを計測
GA4の考え方：ユーザーのあらゆる行動を「イベント」として計測。ページ閲覧もスクロールもクリックも、すべてイベントとして統一的に記録
このイベントベースの仕組みにより、GA4はWebサイトだけでなくアプリのデータも一元管理でき、ユーザーの行動をより正確に、より詳細に分析できるようになりました。
GA4で使われる主要な用語
GA4を使いこなすには、まず基本用語を理解しておく必要があります。
イベント：ユーザーがWebサイト上で行うすべてのアクション（ページ閲覧、クリック、スクロール、動画再生、ファイルダウンロードなど）
パラメータ：イベントに付随する追加情報（例：page_viewイベントの「ページタイトル」「ページURL」など）
ユーザー：Webサイトを訪問した個々のユーザー。GA4ではユーザー単位での分析が重視される
セッション：ユーザーがサイトを訪問してから離脱するまでの一連の行動
コンバージョン（キーイベント）：ビジネス上重要な目標（問い合わせ、購入、資料ダウンロードなど）の達成
エンゲージメント：ユーザーがサイトに対して積極的に関与している状態。10秒以上の滞在、2ページ以上の閲覧、コンバージョンの発生のいずれかが条件
GA4の導入手順
GA4をまだ導入していない方に向けて、設定手順を解説します。すでに導入済みの方は、次のセクションに進んでください。
手順1：Googleアカウントでアナリティクスにアクセスする
Googleアナリティクス（analytics.google.com）にアクセスし、Googleアカウントでログインします。まだGoogleアカウントを持っていない場合は、先にアカウントを作成してください。
手順2：アカウントとプロパティを作成する
「測定を開始」をクリックし、以下の情報を入力します。
アカウント名：会社名やプロジェクト名（例：「自社サイト分析」）
プロパティ名：分析対象のサイト名（例：「コーポレートサイト」）
タイムゾーン：日本
通貨：日本円
手順3：データストリームを設定する
プロパティ作成後、「ウェブ」を選択してWebサイトのURLとストリーム名を入力します。これでGA4の「測定ID」（G-から始まる文字列）が発行されます。
手順4：トラッキングコードをサイトに設置する
発行された測定IDを使って、Webサイトにトラッキングコードを設置します。設置方法は主に3つあります。
Googleタグマネージャー（GTM）経由：最も推奨される方法。GTMを使えば、コードを直接編集せずにタグを管理できます。
直接HTMLに埋め込む：GA4が提供するグローバルサイトタグを、サイトの<head>セクション内に貼り付けます。
WordPressプラグイン経由：WordPressを使っている場合は、「Site Kit by Google」などのプラグインで簡単に設定できます。
設置が完了したら、GA4の「リアルタイム」レポートで自分のアクセスが記録されているか確認しましょう。データが表示されれば、設定は成功です。
GA4の画面構成を理解する
GA4の管理画面は、大きく分けて以下のセクションで構成されています。
ホーム画面
GA4にログインすると最初に表示される画面です。ユーザー数、セッション数、イベント数などの概要データがダッシュボード形式で表示されます。サイト全体の健康状態を一目で把握できる便利な画面です。
レポート
GA4のメインとなるデータ分析画面です。以下のカテゴリに分かれています。
リアルタイム：今まさにサイトにアクセスしているユーザーの行動をリアルタイムで確認できる
ユーザー属性：訪問ユーザーの年齢、性別、地域、言語などのデモグラフィックデータ
テクノロジー：ユーザーの使用デバイス、OS、ブラウザなどの技術的な情報
集客：ユーザーがどのチャネル（検索、SNS、広告、直接アクセスなど）からサイトに流入したかのデータ
エンゲージメント：ページごとの閲覧数、イベント発生状況、スクロール率などのユーザー行動データ
収益化：ECサイトの場合、購入データや商品別の売上データ
探索
GA4の最も強力な機能の一つが「探索」レポートです。標準レポートでは見られない詳細なデータ分析を、自分でカスタマイズして行えます。ファネル分析、パス分析、コホート分析など、高度な分析テンプレートが用意されています。
管理
アカウント設定、プロパティ設定、データストリーム、コンバージョン設定、ユーザー管理などの各種設定画面です。
初心者が最初に見るべき5つのレポート
GA4には多数のレポートがありますが、初心者がまず確認すべきレポートを5つに厳選して解説します。
1. リアルタイムレポート
今現在、サイトに何人のユーザーがアクセスしているかをリアルタイムで確認できます。新しいコンテンツを公開した直後や、SNSで告知した後のアクセス状況をすぐに確認したい時に便利です。
確認できるデータ：現在のアクティブユーザー数、流入元、閲覧しているページ、発生しているイベント、ユーザーの所在地
2. 集客サマリーレポート
ユーザーがどこからサイトに来ているかを把握するためのレポートです。「レポート」→「集客」→「概要」から確認できます。
主なチャネル：
・Organic Search（自然検索）：Googleなどの検索エンジンからの流入
・Direct（ダイレクト）：URLを直接入力、またはブックマークからの流入
・Referral（参照）：他のWebサイトからのリンク経由の流入
・Organic Social（自然ソーシャル）：SNSからの流入
・Paid Search（有料検索）：検索広告からの流入
自社サイトのアクセスがどのチャネルに依存しているかを把握することで、強化すべきチャネルが見えてきます。
3. ページとスクリーンレポート
各ページの閲覧状況を確認するレポートです。「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」から確認できます。
確認できるデータ：表示回数、ユーザー数、平均エンゲージメント時間、イベント数、コンバージョン数
このレポートで「よく読まれているページ」と「読まれていないページ」を把握し、コンテンツの改善に活かしましょう。
4. ユーザー属性レポート
サイトを訪問しているユーザーの属性情報を確認できます。「レポート」→「ユーザー属性」→「概要」から確認できます。
確認できるデータ：年齢層、性別、地域（国・都市）、言語、興味関心カテゴリ
ペルソナで想定したターゲット層と実際のユーザー属性にズレがないかを確認するために、定期的にチェックしましょう。
5. テクノロジーレポート
ユーザーがどのデバイス・ブラウザ・OSでサイトにアクセスしているかを確認できます。「レポート」→「テクノロジー」→「概要」から確認できます。
確認できるデータ：デバイスカテゴリ（PC・モバイル・タブレット）、ブラウザ、OS、画面解像度
モバイルユーザーの割合が高い場合は、スマートフォンでの表示を最優先で最適化する必要があります。
GA4の初期設定で必ずやるべきこと
GA4を導入した直後に設定しておくべき項目を解説します。HubSpotのGA4設定ガイドでも詳しく解説されていますが、特に重要な3つの設定を紹介します。
データ保持期間の変更
GA4のデフォルトでは、探索レポートで使用できるデータの保持期間が2ヶ月に設定されています。これを最大の14ヶ月に変更しておきましょう。
設定手順：管理 → データ設定 → データ保持 → イベントデータの保持を「14か月」に変更
Googleシグナルの有効化
Googleシグナルを有効にすると、同じGoogleアカウントでログインしている複数デバイス間でのユーザー行動を紐づけて分析できるようになります。
設定手順：管理 → データ設定 → データ収集 → Googleシグナルのデータ収集を「オン」
コンバージョン（キーイベント）の設定
ビジネス上重要なユーザー行動をコンバージョン（キーイベント）として設定します。例えば「問い合わせフォームの送信」「商品の購入」「資料のダウンロード」などです。
設定手順：管理 → イベント → 新しいイベントを作成 → キーイベントとしてマーク
コンバージョン設定をしていないと、サイトの成果を数値で測定できません。GA4導入後、最初に設定すべき項目です。
GA4を使いこなすための次のステップ
基本的な使い方を覚えたら、さらにGA4を活用するためのステップを紹介します。
Google Search Consoleとの連携
GA4とGoogle Search Consoleを連携させると、GA4上で検索クエリ（ユーザーが検索に使ったキーワード）のデータを確認できるようになります。SEOの効果測定に欠かせない連携です。
設定手順：管理 → プロパティ設定 → サービスとのリンク → Search Console のリンク
Google広告との連携
Google広告を運用している場合は、GA4との連携を設定しましょう。広告経由のユーザー行動を詳細に分析でき、広告の成果をより正確に把握できます。
探索レポートの活用
標準レポートだけでは見えない深いインサイトを得るために、探索レポートの使い方を学びましょう。特に以下のテンプレートが実務で役立ちます。
ファネル分析：ユーザーが特定のアクション（商品一覧→商品詳細→カート→購入）を経るプロセスの離脱率を分析
パス分析：ユーザーがサイト内でどのようなページ遷移をしているかを可視化
セグメント比較：異なるユーザーグループ（新規vs既存、モバイルvsPCなど）の行動を比較
Looker Studio（旧データポータル）でのレポート作成
GA4のデータをLooker Studioに接続すると、見やすいダッシュボードやレポートを作成できます。チームや上長への定期報告に活用すると、データに基づいた議論がしやすくなります。
まとめ
GA4はWebマーケティングに携わるすべての人に求められる基本ツールです。改めてポイントを整理します。
基本概念：GA4はイベントベースのデータモデルを採用。ユーザーのあらゆる行動を「イベント」として記録する。
まず確認すべきレポート：リアルタイム、集客サマリー、ページとスクリーン、ユーザー属性、テクノロジーの5つ。
必須の初期設定：データ保持期間の延長、Googleシグナルの有効化、コンバージョン（キーイベント）の設定。
次のステップ：Search Consoleとの連携、探索レポートの活用、Looker Studioでのレポート作成。
GA4は機能が多いため、すべてを一度に覚えようとすると挫折しがちです。まずは基本のレポートを週1回チェックすることから始めて、徐々に使いこなしの幅を広げていきましょう。
⭐おすすめ記事
お読みいただきありがとうございました。在宅で働けるマーケ職を本気で探すなら、求人の探し方そのものを見直すのが近道です。
📈 マーケ職のリモート求人を探すなら
在宅前提の求人だけを扱う特化型エージェント
- ✅ 扱うのはマーケ職を含むビジネス系ポジション
- ✅ 完全在宅／週数日出社／エリア限定から選べる
- ✅ 在宅での成果の出し方まで相談できる
- ✅ 相談も面談も利用料0円
※実務3年以上・正社員希望の方が目安です
